صُدمت الأوساط الصحفية بخبر تراجع مبيعات جاكوار في أوروبا بنسبة ضخمة بلغت 97.5% خلال أبريل الماضي، واعتبرها البعض “علامة انهيار” لصانع السيارات البريطاني العريق. لكن الحقيقة؟ القصة أعقد بكثير من مجرد رقم صادم!
تراجع المبيعات كان متوقّعًا… ومقصودًا!
بخلاف ما يُشاع، هذا الانخفاض الكبير لم يكن نتيجة أزمة أو فشل تجاري. بل على العكس تمامًا، جاكوار قررت إيقاف إنتاج سياراتها في أواخر 2024، كخطوة أولى في خطة تحولها إلى علامة كهربائية بالكامل.
وبالتالي، فإن انخفاض الشحنات إلى الوكلاء خلال الأشهر الأخيرة تسبب تلقائيًا في انخفاض المبيعات. والعديد من المعارض اليوم تحتوي على أقل من 10 سيارات جديدة – وبعضها لا يملك أي سيارة جديدة للبيع.
أرقام حادة… ولكن السياق مهم
وفقًا لبيانات رابطة مصنّعي السيارات الأوروبية (ACEA):
-
انخفضت مبيعات جاكوار في أبريل 2025 بنسبة 97.5%
-
في مايو، انخفضت بنسبة 93.6%
-
بشكل عام، تراجعت المبيعات بنسبة 77.8% منذ بداية 2025
ورغم أن هذه الأرقام توحي بكارثة، إلا أن السبب الأساسي يعود إلى التوقف المؤقت في الإنتاج، وليس إلى فشل في التسويق أو ضعف في الطلب.
مستقبل جاكوار… إشارات إيجابية وسط العاصفة
في يوم المستثمرين الأخير، شاركت جاكوار مجموعة من المؤشرات التي تبعث على التفاؤل:
-
زادت زيارات الموقع الرسمي بنسبة 110% في نوفمبر وديسمبر الماضيين.
-
أظهرت الدراسات أن:
-
20% من المستهلكين أصبحوا يرون جاكوار علامة تستحق دفع سعر أعلى
-
23% أصبحوا أكثر وعيًا بوجود العلامة
-
كل هذا نتيجة الحملة التسويقية الجريئة التي أطلقتها جاكوار ضمن خطة إعادة التمركز.
جاكوار: استراحة استراتيجية… وليست نهاية
يمكن اعتبار ما يحصل اليوم بمثابة وقفة مدروسة لإعادة الانطلاق، وليس انهيارًا. الشركة تستعد حاليًا لإطلاق جيل جديد كليًا من السيارات الكهربائية الفاخرة، بأسعار أعلى وتصميمات جديدة بالكامل.
الاختبار الحقيقي سيكون عند عودة جاكوار إلى السوق… فهل ستتمكن من استعادة ثقة المشترين؟ وإن نجحت، فستكون عودتها واحدة من أقوى التحولات في عالم السيارات الفاخرة.
